El uso de autoinformes estandarizados para la medida de actitudes hacia conductas sexuales puede conllevar posibles sesgos por deseabilidad social. Para solventarlos, se ha propuesto el uso de medidas no reactivas basadas en el Implicit Association Test (IAT). Este test consiste en la realización de una tarea de decisión léxica para examinar la latencia de respuesta (milisegundos) en la asociación entre conceptos. Concretamente, se preactiva (prime) cognitivamente durante unos segundos el objeto de actitud y, seguidamente, se presenta una serie de palabras de contenido evaluativo (target). Varios estudios realizados hasta la fecha han reportado adecuadas evidencias de validez de medidas implícitas en actitudes sexuales (e.g. erotofilia y actitud hacia la masturbación). En el caso de la actitud hacia la masturbación, se ha observado que algunas palabras empleadas como prime pueden evocar en un sentido más positivo o negativo la evaluación de la conducta (e.g. masturbación vs. autoexcitación). Esto sugiere la relevancia de profundizar sobre su evaluación implícita. Además, la evidencia previa en el caso de la erotofilia, muestra que una discrepancia entre ambas medidas de actitud (actitud implícita positiva y actitud explícita negativa) podría generar incomodidad psicológica e implicar una menor satisfacción sexual. Por ello, se destaca la importancia de aplicar ambas medidas, ya que aportan información complementaria para examinar la relevancia y futuro abordaje de estas actitudes en la salud sexual.
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