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Aportaciones del estudio de la cognición implícita al ámbito de la psicología del consumidor: Resultados y perspectivas

  • Autor/autores: Antonio Olivera La Rosa; Jaume Rosselló Mir.

    ,Artículo,Psicología,


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Artículo | 17/11/2014


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ong>Resumen

Las herramientas provenientes de la psicología cognitiva han encontrado una vía de aplicación prometedora en el ámbito del branding y el comportamiento del consumidor. El presente artículo tiene como objetivo establecer sus posibles alcances. Con este fin, se realiza una revisión de los hallazgos más relevantes en cognición implícita relacionados a los procesos de evaluación y toma de decisiones. Asimismo, se discuten las posibles implicaciones de estos estudios para la investigación en publicidad subliminal y medidas implícitas de percepción de marca.

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