Autor/autores:
Lee S, Torok M, Shand F...(et.al)
Los investigadores utilizan cada vez más los anuncios en las redes sociales para reclutar participantes debido a sus muchas ventajas sobre los métodos tradicionales. Aunque existe una creciente evidencia de la efectividad y la rentabilidad del reclutamiento en las redes sociales en las ciencias de la salud, ningún estudio ha examinado esto en el contexto de la prevenció...
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Los investigadores utilizan cada vez más los anuncios en las redes sociales para reclutar participantes debido a sus muchas ventajas sobre los métodos tradicionales. Aunque existe una creciente evidencia de la efectividad y la rentabilidad del reclutamiento en las redes sociales en las ciencias de la salud, ningún estudio ha examinado esto en el contexto de la prevención del suicidio, que sigue siendo un tema muy estigmatizado y sensible.
Este estudio tiene como objetivo reclutar una muestra de la comunidad general para completar una encuesta sobre alfabetización, estigma y riesgo del suicidio a través de anuncios de Facebook. Específicamente, nuestro objetivo es establecer el rendimiento de los anuncios, la rentabilidad, la representatividad de la muestra y el impacto de la publicidad específica de género en la contratación de hombres para el estudio.
Desde junio de 2017 hasta marzo de 2019, publicamos anuncios de Facebook dirigidos a adultos de 18 años o más, que residen en las regiones de control o prueba de Nueva Gales del Sur (NSW) y participan en la prueba de prevención del suicidio LifeSpan. La rentabilidad se examinó de forma descriptiva utilizando métricas proporcionadas por Facebook. Se realizaron análisis de chi-cuadrado para determinar las diferencias demográficas entre nuestra muestra y la población general de Nueva Gales del Sur, así como el impacto de los anuncios específicos de género en la participación de género.
Las 14 campañas publicitarias de Facebook llegaron a un total de 675, 199 personas, generando 25, 993 clics en enlaces y resultando en 9603 personas que iniciaron la encuesta (7487 respuestas) a un costo total de Aus $ 2, 81 (US $ 2, 01) por participante. Hubo una sobrerrepresentación de participantes más jóvenes (P = . 003), mujeres (P = . 003), altamente educados (P <. 001) y condiciones de salud mental (P <. 001) en comparación con la población total de Nueva Gales del Sur. El uso de anuncios específicos para hombres resultó en una proporción significativamente mayor de hombres que completaron la encuesta en comparación con los anuncios de género neutro (38, 2% frente a 24, 6%; P <0, 001).
Este estudio demuestra el potencial de Facebook para ser una estrategia efectiva y de bajo costo para reclutar una gran muestra de participantes de la comunidad en general para la investigación de prevención del suicidio. Las estrategias para mejorar la representatividad de la muestra justifican una mayor investigación en investigaciones futuras.
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