El objetivo de nuestro trabajo fue describir las estrategias de marketing implementadas por la industria tabacalera (IT), en Argentina, destinadas a incentivar e incrementar el consumo de tabaco, especialmente en mujeres. La metodología utilizada incluyó: 1- La búsqueda sistemática de documentos en Internet de Phillips Morris y British American Tobacco publicados desde 1990 hasta 2004. 2- Un estudio de corte transversal sobre las principales revistas femeninas: Para Ti, Mía, Cosmopolitan y Elle, publicadas en el mismo lapso, en busca de publicidad de tabaco. Como principales resultados hallamos que la segmentación del mercado es la herramienta básica utilizada por la IT. Desarrollaron planes estratégicos diferenciados para cada segmento, especialmente hacia consumidores de cigarrillos Light y Premium.El segmento Light está compuesto, en Argentina, principalmente por mujeres. Las estrategias de marketing utilizadas buscan resaltar las cualidades de dichos cigarrillos como medio de reducir los daños a la salud ocasionados por el tabaco. Los mensajes publicitarios relacionan el producto con el cuidado de la salud (?cigarrillos menos tóxicos?) y con imágenes de modernidad, sofisticación, reflexión y control. Coincidentemente, el 80% de las publicidades de cigarrillos presentes en revistas femeninas pertenecían a Lights. Estudios de mercado hechos por la IT revelaron que la mujer argentina se resiste a ser ?diferenciada? como mujer por la publicidad de tabaco, limitando la existencia de ?marcas femeninas?, y marketing directo a través de promociones, frecuentes en USA. Menos del 1% de la publicidad hallada presentaba a una mujer como figura central y sólo el 2% en compañía de un hombre.